«Смерть эго»
«Курсив всегда ассоциировался с личностью редактора, с рукописной заметкой. Убирая наклон, Vogue превращается из личного письма в институциональную аксиому. Это больше не журнал, это платформа.»
— Елена Смирнова
Кейс-стади
Революция
Революция
на обложке
Разбираем редизайн Vogue 2023: отказ от традиционного логотипа, возвращение к типографике XIX века и то, как это повлияло на визуальный код всей индустрии моды.
Было и Стало:
Визуальный разрыв
На протяжении десятилетий логотип Vogue был неизменным: курсив, засечки, узнаваемый силуэт. В 2023 году бренд совершил рискованный шаг.
Новый логотип, разработанный студией Collins, полностью отказался от наклона (italic) и традиционной мягкости. Вместо этого был выбран строгий, геометрический антиква Didot в прямом начертании.
Это решение создало эффект «визуального шума» в умах аудитории: знакомое стало чужим. Искусственное сужение кернинга и увеличение контраста между толстыми и тонкими штрихами превратили логотип из «подписи» в «марку», похожую на логотипы технологических корпораций, но с исторической глубиной.
1970–2023
VOGUE
Классический курсив
2023–Настоящее время
VOGUE
Строгий антиква, прямой шрифт
Мнение экспертов
Контраст как власть
«Самое интересное здесь — кернинг. Буквы сближены настолько, что штрифы начинают взаимодействовать. Это создает визуальную плотность, которая читается как «премиум» в эпоху, когда воздух (space) стал дешевым.»
— Дмитрий Волков
Риск ностальгии
«Они использовали шрифт 19-го века, чтобы выглядеть современно. Парадокс? Нет. В эпоху цифрового шума историческая тяжесть шрифта дает ощущение стабильности и вечности, которого не хватает стартапам.»
— Анна Петрова
Реакция соцсетей:
Шум в Твиттере
Релиз нового логотипа совпал с цифровой «чисткой» бренда: Vogue удалил свои аккаунты в Instagram и Facebook. Это решение вызвало бурю обсуждений.
Хештег #VogueRebrand собрал более 45,000 упоминаний за первые 48 часов. 60% аудитории восприняли изменение как «слишком корпоративный», в то время как профессиональное сообщество дизайнеров оценило смелость перехода к минимализму.
«Vogue убрал курсив, и теперь он выглядит как шрифт из меню ресторана. Или как заголовок в газете 1890 года. Но именно эта двусмысленность и есть новый Vogue.»
— Твит от @DesignDaily
45k+
Упоминаний
Влияние на рынок
Редизайн Vogue стал триггером для волны обновлений в печатных СМИ. Вот статистика за 6 месяцев после запуска.
+22%
Рост подписок
14
Брендов последовали
$0
Бюджет на рекламу
100%
Охват в индустрии
Хотите разобрать свой кейс?
Мы публикуем глубокие разборы визуальных стратегий крупных брендов. Предложите свой проект или напишите нам, если хотите стать экспертом-рецензентом.
Предложить кейс